Split-Test erklärt

Skizze des Split-Tests beim E-Mail-Marketing

Ein Spilt-Test - auch A/B Test genannt - gibt Aufschluss darüber, welche Inhalte bei einer Zielgruppe zu besseren Ergebnissen führen.

Am Beispiel eines Newsletters:
Vor dem Versand eines Newsletters, wird anhand einer geringen Teilmenge von Empfängern ein Newsletter in x-beliebigen Varianten getestet. Für die Newslettervarianten werden beispielsweise unterschiedliche Betreffzeilen und unterschiedliche Inhalte erstellt und diese zu unterschiedlichen Versandzeiten verschickt.

Nach dem Versand werden die Öffnungsraten, Klickraten und weitere Messgrößen verglichen. Die erfolgreichste Variante wird anschließend an die weiteren Empfänger gesendet oder, falls keine zufriedenstellenden Ergebnisse erreicht wurden, erfolgt ein erneuter Split-Test mit weiteren Varianten. Durch die Split-Tests kann der Erfolg der Aussendung gesteigert werden.