Impressions erklärt

Impressions bezeichnen im Online Marketing, wie oft Nutzer Sichtkontakt zu bestimmten Elementen auf ihrem Bildschirm haben. Auf Deutsch ist das Wort mit Wahrnehmung oder Eindrücke zu übersetzen. Bei den Elementen kann es sich beispielsweise um Werbeanzeigen wie Google Ads oder Beiträge auf Social Media handeln.

Die Impressions gehören somit zu den wichtigen Kennzahlen im Online Marketing, denn sie geben an, wie breit die Streuung eine Werbeanzeige ausgefallen ist, also wie viele Personen die Werbung gesehen haben. Allerdings sollten die Impressionen immer im Zusammenhang mit anderen Zahlen wie den Klicks oder den Click-Throgh-Rates betrachtet werden. Erst dann kann ermittelt werden, wie erfolgreich eine Maßnahme wirklich war, denn eine reine Sichtbarkeit bei Konsumenten führt nicht zwangsweise zu Conversions bzw. Umsatz.